این ایام عموم با وسعت متعددی از محتوا مواجه می باشند. حاصل جستجوی گوگل تا شیت‌ها، تولید محتوا در مشهد دقیقاً محتوای مرتبط با کلیدواژه متبوع اشخاص را اکران میدهد. تلفن‌های همپا آنان دایم نوا اخذ یک محتوای تازه را می‌نوازد. آدرس اینترنتی‌ها، پیامک‌ها، خبر نامه‌ها کلیه و کلیه دربردارنده وسعت متعددی داده ها میباشد. مجال به شدت محصور و وسعت داده ها دریافتی به شدت زیاد میباشد. چه چیزی باعث به گزینش محتوا، به وسیله کاربر میشود؟ پژوهش ها نماد داده میباشد برندهای متعدد سراسر عالم نرم‌افزار بازاریابی محتوای خویش را در سال 2017 به سمت با صرفه‌سازی کمیت و حداکثرسازی کیفیت برده‌اند. «حسابرسی محتوا» یک روند نظارت سیستماتیک میباشد که شاخص های معدودّی و کیفی محتوا را محاسبه و قابلیت بهبود آنها را آماده می‌سازد. به عبارت دیگر ممیزی و حسابرسی محتوا، طرز محاسبه، بازبینی و تجزیه و نظارت محتوا میباشد.
چک معدودّی محتوا
1) ID محتوا:
شما می توانید بر طبق استانداردهای ایزو مبادرت به رمز گذاری محتوای خویش کنید. این کدها معمولاً دربرگیرنده کد سازمان شما، طبقه‌بندی موضوعی، گونه های محتوا، تاریخ و کد خالق محتوا، است که به محتوای شما نام و نشان میبخشد.
2) سایز محتوا:
عامل ها اکثری در تشخیص سایز مطلوب محتوا، به عنوان مثال محدودیت‌های تخصیص فرصت موردنیاز برای تلاوت، دیدن و شنیدن محتوا، محدودیت‌های شبکه‌های نشر محتوا، دستور کار‌های موتورهای کاوش، مقصود از ساخت و ساز محتوا، کاربر غرض و… نقش دارا‌هستند.
3) فراداده‌ها:
داده ها تکمیلی که یار با محتوای مهم منتشر میگردد و اطلاعاتی را راجع به آن محتوا، به کاربر جابجایی میدهند. فراداده‌ها معمولاً در سه تیم زیر ارائه می‌شوند:
توصیفی(از جمله تیتر، زیرعنوان، چکیده، داده ها تالیف کننده، واژگان کلیدی، برچسب‌ها و…)
ساختاری(مثلا فهرست مطالب، پیوندهای داخلی و فرنگی، نقشه تارنما، منوی راهنما و…)
اجرایی(به عنوان مثال منبع، نوع محتوا، تاریخ، چگونگی ساخت، نسخه برداری‌رایت اثر، منابع بیشتر و یا این که دارای ربط برای مطالعه و…)
4) اشخاص سرگرم با محتوا:
عده ای که مسئول ساخت و ساز و یا این که نشر محتواها میباشند در اثربخشی محتوا، بسیار تأثیرگذارند. تعداد آنان، پیشینه و تجربیات آنها، روش ذکر و کانال اجتماعی آنها می توانند در اثربخشی محتوا، نقش کلیدی انجام نمایند.
5) تاریخ‌های ضروری محتوا:
تاریخ مهم نشر محتوا و تاریخ نهایی به‌روزرسانی که در آن انجام یافته میباشد را مسلماً مطرح نمائید. کاربر به محتوای شما بیشتر پشت گرمی می‌نماید.
6) آمار بازدید و ترافیک اینترنت تارنما:
یکی مهمترین شیوه های محاسبه اخلاق کاربر نسبت به محتوا، در لحاظ دریافت کردن تعداد بازدیدها و به اشتراک‌گذاری‌های آن، به وسیله مخاطبان است.
7) نرخ خروج و نظرها منفی:
نسبت عده ای که با ورود به یکی صفحه ها اینترنت‌تارنما با گاز از آن بیرون می گردند و یا این که نظرها منفی تصویب می‌نمایند و نیز دقت به نوع محتوا و گروه‌بندی کردن موضوعات و کامنت‌های منفی دارای اهمیت میباشد.
8) فرصت ماندگاری در هر برگه:
با در حیث تصاحب کردن میانگین فرصت ماندگاری اشخاص در هر ورقه می توانید راهکارهایی برای گزینش اندازه مطلوب و یا این که جابجایی سریعتر پیام محتوا، به کاربر پیدا فرمایید.
9) URLها و UVها:
معمولاً تعداد URLها، عدم وجود لینک و پیوندهای شکسته و نقشه لینک و پیوند‌دهی در بین آنها از اهمیت بالایی شامل است. همینطور تعداد UVها با در نظرنگرفتن IPهای تکراری بازدیدکنندگان میتواند تعداد حقیقی و واقعی مخاطبان غرض شمارا معین نماید.
10) انتخاب تعداد MQLها:
در لحاظ به دست آوردن تعداد مخاطبانی که نسبت به کسب‌وکار شما شوق و اشتیاق دارا‌هستند، IP آنها برای بازدید اینترنت‌تارنما شما تکرار گردیده است، فایلی را از اینترنت‌سایتتان دانلود کردند، فرم‌های اینترنت‌تارنما شما مثلا تماس با ما و… را کامل شدن کردند و به عبارت دیگر رابطه نیکی با اینترنت‌وب سایت شما برقرار کردند. بدین مجموعه مشتریان دارای شرایط میگویند که کار‌های بازاریابی شما میتواند رابطه آن ها را سبب ساز به فروش کند.
11) نرخ تبدیل مخاطبان به خریداران:
احتساب‌ی نسبت تعداد خریدها به کسانی که بعد از بازاریابی محتوا با کسب‌وکار شما به هر شکلی تماس برقرار می‌نمایند نماد می دهد که نوع و کیفیت کالا و سرویس ها شما چقدر متناسب با نیاز مخاطبان بوده میباشد.
12) معیارهای مالی محتوا:
معیارهایی از قبیل نرخ رجوع سرمایه گزینه انتظار، نرخ رجوع میزان دارایی خالص آیتم انتظار، درصد ارتقا بازار، ارتقا نرخ مشتریان تازه، هزینه‌ی ساخت محتوا برای جذب هر مشتری، هزینه‌ی ساخت‌و‌ساز محتوا برای تکرار خرید مشتریان قدیمی، هزینه ساخت و ساز محتوا به ازای هر خرید و… برای چک سعی مالی محتوا، بکار می‌رود.
آنالیز کیفی محتوا
1) سودمندی و جستجوپذیری:
محتوا، می بایست برای خواننده بها ساخت و ساز نماید، خلل اورا حل نماید و کاربردی برایش داشته باشد. همینطور محتوا، بایستی مطابق با استانداردهای موتورهای کاوش تهیه و تنظیم گردیده باشد.
2) آوا و پیام محتوا:
لهجه، لحن و صدای محتوا، کلاً با اسم نوا محتوایی شناخته میگردد که بایستی در راستای مارک سازمان شما باشد. همینطور هر محتوا، یک پیامی داراست. شما بایستی این پیام‌ها را رئیس نمایید و از روش آن به هدف ها برقراری رابطه با کاربر دست یابید. در تحلیل محتوای جانور کارایی فرمائید پیام هر محتوا را بنویسید و در شکل نیاز تصحیح فرمائید. با رسم درخت پیام‌های محتوا و انطباق آن با پیام مارک سود بهتری کسب میکنید.
3) ساختار محتوا:
ویراستاری محتوا، امری حیاتی میباشد. محتوا، بایستی با لهجه معمولی، بدیهی و پر‌نور پیام خویش را به کاربر جابجایی دهد. نکات دستوری، فهرست مطالب، چکیده، توده‌بندی، به کار گیری از جمله‌های بلند، کوتاه، توده‌بندی، رنگ‌بندی مطلوب و… در وضوح پیام بسیار اهمیت دارا هستند.
4) شاخص R-O-T:
این شاخص مخفف Redundant ،Outdated و Trivial میباشد و اشاره به محاسبه محتوا و تشخیص موردها زائد و تکراری، سابق و منسوخ گردیده، اشکار و بی‌اهمیت می‌کند. بهتر میباشد محتوای ROT شناسایی گردد و حذف خواهد شد. همت فرمائید از صدق، توجه و اعتبار داده ها اعتقاد پیدا فرمائید. محتوای نامناسب می تواند استفاده کننده شمارا منحرف نماید.
5) تناسب اشکال، زمینه و تیتر محتوا:
گونه های موضوعات ساخت‌و‌ساز گردیده را با نیاز مخاطبان انطباق دهید. نیازی وجود ندارد از کلیه نوع محتوایی به کار گیری فرمایید. نوعی که برای مخاطبان شما اثربخش میباشد را شناسایی فرمائید و درصد متناسبی برای ساخت و ساز گونه های محتوای اثربخش خویش معلوم نمائید. تیترها قلب محتوا می باشند. معیار جذابیت، وضوح و تکنیک‌های ساخت و ساز تیتر‌های مهم و فرعی بسیار اهمیت دارااست.
6) ترک محتوا:
در نظارت‌های کیفی ممکن میباشد موضوعاتی مشخص و معلوم خواهد شد که نادیده گرفته گردیده باشد. آنچه نقشه‌ی رویه شمارا از یکپارچگی بیرون نموده است را شناسایی و چک نمایید. همینطور رقبای خویش را آنالیز نمائید و سوراخ‌های محتوایی را شناسایی نمایید. در شکل اثربخش‌خیس شدن استراتژی محتوا، برای عصر‌های وقتی بعدی از آنها استعمال فرمایید.
7) بهبود و توسعه و گسترش محتوا:
یک کدام از مهم ترین شاخص‌ها، رها نکردن محتواست. بعضی از محتواهای جان دار نیاز به دستکاری‌های تکنیکی اینترنت، اضافه کردن جزئیات بیشتر، همسویی با برندینگ دوباره، اضافه کردن داده ها و تجربیات تازه کاری، مخلوط شدن با محتوایی دیگر، تجزیه شدن به یکسری گزینه و… دارا هستند. یادتان باشد که محتوای شما نتیجه ها بلندمدت خواهد داشت.
اما چه تکنیک های محتوایی برای تبلیغ Salesforce عالی است؟